Meloen Gladial Famosa als resultaat van een vruchtbare samenwerking

Meloen event

Meloen gecombineerd met bier? De Braziliaanse chef-kok Letícia Massula en biersommelier Karin Moraes lieten op 5 mei in een live online event zien hoe goed die samengaan. In drie andere events demonstreerden experts dat deze gele meloen uiterst gezond is, goed combineert met de Braziliaanse kruidenmix Jiquitaia en lekker is op de barbecue. Naast deze live serie maakten een Veggie Box voor influencers en een Melon Box voor retailers onderdeel uit van de promotie. Online en offline konden klanten zo de veelzijdigheid van Gladial Famosa ervaren.

Naar jaarrond levering voor klanten

De nieuwe meloen past bij de ambities van Agrícola Famosa. Het bedrijf is de grootste meloenproducent in Brazilië, telt in het hoogseizoen negenduizend medewerkers en teelt deze vruchten in het noordoosten van Brazilië op ruim dertigduizend hectare. Het gaat om verschillende typen, zoals Yellow, Piel de Sapo, Cantaloupe, Galia, allen Rijk Zwaan meloentypes, en de Dino Type en Meluna meloenen. Vooral voor Europese retailers, maar ook voor de lokale Braziliaanse markt. Het streven is om klanten jaarrond kwaliteitsmeloenen te leveren. Daarvoor zocht het bedrijf samenwerking met producenten in de São Francisco Valley, ruim vijfhonderd kilometer zuidelijker.

Met telers uit São Francisco Valley

Raffaello Porro, Head Of Marketing van Agrícola Famosa vertelt over de aanpak: “Twee salesteams van Rijk Zwaan in Mossoró (in het noordoosten) en São Francisco Valley (in het zuiden) maakten samen dit ambitieuze plan voor een nieuwe meloenstrategie. Hun idee was om telers uit de zuidelijke regio als derde partij te betrekken. Samen selecteerden wij de beste telers uit de São Francisco Valley. Deze producenten telen de meloenen volgens een afgesproken kwaliteit en prijs. Als Agrícola Famosa delen wij onze teeltkennis en zorgen wij voor de verkoop en marketing van de meloenen.” Gekozen werd voor het ras Gladial RZ, een productieve gele meloen met een sterke plant en uniforme vruchten, die ook lekker zoet smaken.

Het beste van beiden

Niet alleen bij de teelt, maar ook bij de marketing trok Agrícola Famosa samen op met Rijk Zwaan. Gladial Famosa werd de nieuwe merknaam, die direct verwijst naar het ras en de meloenproducent zelf. Raffaello Porro: “De naam combineert het beste van beiden. Samen met ketenmanagers van Rijk Zwaan hebben we een actieplan gemaakt voor de introductie. Het oorspronkelijke idee was om dit concept te lanceren op een event voor de top-20 van Braziliaanse retailers. Door het coronavirus hebben wij in plaats daarvan gekozen voor online events. De reacties zijn bijzonder positief. Wij hebben er vertrouwen in dat Gladial Famosa gaat slagen. Het merk past in ons streven naar fruit voor een betere toekomst. Ook dat doel delen wij met Rijk Zwaan.”

Stronger Together

Rijk Zwaan zet zich in om telers en partners te ondersteunen bij hun inspanningen om groenten en fruit te produceren, distribueren en / of verwerken. Op basis van de allernieuwste marktinzichten willen we de AGF-keten helpen zich aan te passen aan de 'nieuwe economie' door op maat gemaakte, relevante en toepasbare adviezen en oplossingen te bieden. Wil je meer weten? Bekijk dit nieuwsbericht dat ingaat op de verwachtingen voor de toekomst.