16 jul 2018
Campagne promoot Spaanse Piel de Sapo-meloen
Meloen is wereldwijd een populaire fruitsoort. Rijk Zwaan investeert volop in de veredeling van nieuwe rassen, waarbij een goede en betrouwbare smaak de leidende factor is. Het groenteveredelingsbedrijf start in de zomer van 2018 bovendien een Europese campagne om de smakelijke Piel de Sapo-rassen te promoten. Het bedrijf doet dit samen met telers, retailers en snijderijen. Ook bij de meloenconcepten Beach en Caribbean kiest Rijk Zwaan voor een gezamenlijke aanpak.
Online promotie
“Piel de Sapo is een donkergroene, gestreepte meloen met licht vruchtvlees. In ons consumentenonderzoek komt de smaak altijd als lekkerste uit de bus. In Spanje is de meloen bekend en geliefd, in Noord-Europa veel minder. Dat willen wij veranderen”, vertelt Vincent van Wolferen, Marketing Specialist Melon bij Rijk Zwaan.
Deze zomer start het groenteveredelingsbedrijf een online campagne, onder meer op het eigen platform Love my Salad en op Facebook. Van Wolferen: “We werken nauw samen met food bloggers en retailers in Nederland, Engeland en Scandinavië. Onze online promotie stemmen we af op verkoopacties van partners.”
Zon, zee en strand
Ook andere meloenen zet het bedrijf in de schijnwerpers. Cayucos Beach RZ, bijvoorbeeld. Dit is een Cantaloupe-type: goudgeel van buiten, oranje van binnen. Consumenten in de Verenigde Staten zijn er dol op, aldus Van Wolferen. “Cayucos Beach RZ is het eerste ras van ons Beach-concept. Bij dit concept richten we ons op de combinatie van een goede smaak en een verlengd schapleven, extended shelf life (ESL). Een traditionele Cantaloupe is namelijk lekker, maar kort houdbaar. Op de PMA Fresh Summit in New Orleans introduceerden wij deze Beach-meloen, die het gevoel van zon, zee en strand oproept. We promoten de Beach-rassen in stijl: als mini-ijsje, met een frisbee en surfboard. We doen dat zoveel mogelijk samen met ketenpartners.”
New Caribbean variety
Caribbean is de naam van een ander Cantaloupe-concept met een long shelf life (LSL), waarin Rijk Zwaan investeert. Naast de rassen Caribbean Gold RZ en Caribbean King RZ is de familie pas uitgebreid met een derde ras, Caribbean Victory RZ. “Het gaat om rassen voor zowel de winter- als zomerproductie. Daardoor kunnen consumenten jaarrond genieten van smaakvolle Cantaloupes. Dat vinden retailers en snijderijen belangrijk. Ons consumentenonderzoek toont aan dat Caribbeans duidelijker zoeter smaken dan vergelijkbare meloenen”, licht Van Wolferen toe. Ketenpartners op het Amerikaanse continent, in het Midden-Oosten en Australië werken al met Caribbean-rassen.
