02 feb 2015
Internal Red tomaten belonen kwaliteit
Rijk Zwaan introduceert een nieuw tomatenlabel: Internal Red. Internal Red Tomaten hebben een mooie, donkerrode vruchtkleur en een dieprode kern, wat ze een lekkere en gezonde uitstraling geeft.
Breed ingekruist
De Internal Red eigenschap wordt op dit moment breed ingekruist in het tomatenassortiment. “Rijk Zwaan heeft smaak hoog in het vaandel staan: dit geldt uiteraard ook voor de internal red rassen”, zegt Rijk Zwaan marketingspecialist Johan Vis. “De goede smaak van fijne en middelgrove tomaten is in de huidige markt echter vaak niet goed zichtbaar. Met internal red tomaten kan hier verandering in komen.”
Voordelen voor de gehele keten
De onderscheidende uitstraling ten opzichte van een standaard tomaat biedt voordelen voor de gehele keten. “Internal Red maakt het mogelijk om kwaliteit te belonen. Zo kan via branding een onderscheidende positie worden gecreëerd, en kunnen retailers ook een gehele categorie naar een hoger plan tillen.”
De veredelaars van Rijk Zwaan werken aan een breed assortiment internal red tomaten, waarbij opbrengst en teelteigenschappen uiteraard belangrijke voorwaarden zijn. De eerste commerciële rassen worden dit seizoen voor het eerst extern beproefd bij telers. Deze rassen zijn duidelijk herkenbaar aan het Internal Red logo.
Bevestigd door consumentenonderzoek
De bijzondere eigenschappen van internal red zijn bevestigd door consumentenonderzoek van Rijk Zwaan: de binnenkant werd door meer dan 60% van de respondenten als onderscheidend ervaren. Een veel gehoorde opmerking is dat de vruchten een traditioneel karakter hebben: ‘echt zoals een tomaat eruit hoort te zien’.
Neem voor meer informatie over Internal Red contact op met Johan Vis, j.vis@rijkzwaan.nl Internal Red zal ook volop aandacht krijgen in de stand van Rijk Zwaan op de Fruit Logistica, van 4 tot en met 6 februari in Berlijn.
